När Sofi Franzén startade eventbyrån Eventyr för drygt 30 år sedan var hon 23 år och hade betydligt mer driv än erfarenhet. Sedan dess har hon varit med och byggt bolag, utvecklat en hel bransch och gjort resan från entreprenör i ett litet svenskt företag till delägare i Nordens ledande eventbyrågrupp. Nu använder hon sina erfarenheter för att stötta andra entreprenörer.
Under sin resa har Sofi Franzén bland annat utsetts till Årets VD och Founder of the Year. Nu vill hon använda sina erfarenheter till att hjälpa nästa generation entreprenörer, som affärscoach inom UIC Accelerate.
”När jag började hade jag ingen aning om vad jag gav mig in på. Det fanns mycket jag fick lära mig den hårda vägen. Jag tror att vi hade kunnat växa både snabbare och smartare om jag hade haft någon erfaren entreprenör bredvid mig som kunde hjälpa mig att lyfta blicken och prioritera rätt. Det är en av anledningarna till att jag tycker att det här är så roligt.” berättar Sofi Franzén.
När Sofi Franzén och hennes kompanjon grundade Eventyr var eventbranschen fortfarande ung. Under tre decennier har både bolaget och branschen förändrats i grunden. Eventyr blev så småningom en del av den nordiska koncernen Liwlig, som idag har verksamhet i Sverige, Finland, Norge och Danmark och en omsättning på omkring 1,6 miljarder kronor.
”Det har varit otroligt spännande att få vara med och utveckla en hel bransch. Från början handlade event mycket om att arrangera en aktivitet eller skapa en fest. Idag arbetar vi mitt i företagens viktigaste frågor – med varumärke, kultur, förändring och strategi. Rätt använda kan möten och upplevelser vara ett väldigt kraftfullt verktyg för att flytta både människor och organisationer.”
Från entreprenör till affärscoach
I UIC Accelerate stöttar Sofi nu startupbolaget Jocky, grundat av Malcolm Barnekow och Christian Bergquist. Bolaget utvecklar en digital plattform som gör det enklare för hotell och andra aktörer att boka och administrera liveunderhållning.
Idén föddes ur ett problem som grundarna själva upplevde. Som DJ såg Malcolm hur onödigt krånglig processen kring bokningar, administration och fakturering var – och insåg att det borde gå att göra betydligt enklare.
Det är ett entreprenörskap som Sofi känner igen sig i.
”Malcolm och Christian har ett enormt driv. De är väldigt resultatorienterade, testar sig fram och är inte rädda för att ändra riktning när något inte fungerar. Det är precis den energin man vill se i ett ungt bolag. Min uppgift är inte att tala om för dem exakt vad de ska göra, utan att ställa frågor som gör att de fattar bättre beslut snabbare.”
Just förmågan att prioritera ser hon som en av de största utmaningarna för entreprenörer i snabbväxande bolag.
”När jag var ung entreprenör ville jag vara med överallt. Jag hade svårt att delegera och trodde nog ganska länge att jag behövde ha koll på alla detaljer. Men entreprenörskap handlar inte bara om att springa fort. Det handlar om att förstå vad som faktiskt förflyttar bolaget och våga lägga nästan all kraft där.”
Från konkret problemlösning till nordisk expansion
Sofi ser stor potential i Jockys affärsidé. Plattformen kan både matcha efterfrågan på liveunderhållning med rätt artister och förenkla administrationen kring uppdrag, rapportering och fakturering.
Under hösten 2026 breddar Jocky verksamheten till hela den nordiska marknaden. Parallellt vidareutvecklas artistplattformen, bland annat genom en finansiell integration som ska ge artister snabbare betalt och automatisera fakturahanteringen även för uppdrag som bokats utanför Jocky.
”Jag gillar affärsidéer där man nästan tänker “varför finns inte det här redan?” Jocky löser ett väldigt konkret problem och marknaden är mycket större än Norden. Men just nu handlar det om att bevisa modellen, bygga en riktigt bra produkt och skapa en stark position här hemma. Sedan finns definitivt potential att tänka betydligt större.”
Efter mer än 30 år som entreprenör tycker Sofi fortfarande att det är just byggandet som är det mest stimulerande.
”Det är något speciellt med människor som ser något som inte fungerar och bestämmer sig för att göra det bättre. Jag känner igen den där otåligheten och tron på att allt går att lösa. Att få kombinera deras energi med de erfarenheter och misstag jag själv har samlat på mig under 30 år känns faktiskt som en väldigt bra kombination.”